Update by coma // Ihr Wissen für die Woche 08

Auf welche Kennzahlen sollten Creator besonders achten, wenn sie ihre Reichweite auf Instagram optimieren möchten? Das verriet Plattformchef Adam Mosseri jetzt in einem Reel – und betonte zugleich, dass Zahlen nicht alles sind. Noch immer stehen Likes im Fokus der Content Rankings auf Instagram. Doch neben den Gefällt-mir-Angaben sind zwei weitere Metriken auf der Social-Plattform von besonderer Bedeutung: Die Watchtime und die Sends an Freund:innen. Das verriet Instagram-Chef Adam Mosseri nun in einem Reel – und wies auch darauf hin, wie wichtig die Authentizität auf der Plattform nach wie vor sei. [onlinemarketing.de]

Perplexity AI hat sein hauseigenes KI-Suchmodell Sonar vorgestellt. Es basiert auf Llama 3.3 70B und soll durch Optimierungen und schnellere Hardware bessere Ergebnisse liefern als Konkurrenzmodelle. Nach Angaben des Unternehmens übertrifft es in internen Tests Modelle wie GPT-4o mini und Claude 3.5 Haiku deutlich in der Nutzerzufriedenheit. Sonar soll auch an die teureren Spitzenmodelle wie GPT-4o und Claude 3.5 Sonnet heranreichen und diese in einigen für die Suche wichtigen Bereichen sogar übertreffen. [the-decoder.de]

Eine Studie zeigt, dass mittlerweile einige Webseiten mehr von ChatGPT als von Google profitieren. Sie bekommen über OpenAIs KI mehr Traffic als über die beliebte Suchmaschine. Was Unternehmen daraus lernen können. Spätestens seit der Einführung von ChatGPT Search dürfte klar sein, dass OpenAI auch Suchmaschinen wie Google Konkurrenz machen will. Auch wenn es gerade zum Start einige Probleme mit der KI-Suchmaschine gab, werden sie und das normale ChatGPT immer häufiger von den User:innen genutzt. Wie sich zeigt, liefern die KI-Tools teilweise sogar mehr Traffic für einige Webseiten als Google selbst. [t3n.de]

Was ist eine gute Markenstory, Peter Matz? | Sustainable Brand Stories

Die Cola-Rebellen von fritz-kola. Die Abenteuer, die draußen angeblich auf Globetrotter-Kunden warten. Die tiefe Lebensmittelliebe der Edeka-Kaufleute. Nike und die „Just do it“-Rekorde, die Sportl:innen in Schuhen der Marke erzielen: Marken erzählen uns permanent Geschichten von sich. Darin liegt ihre Kraft – und ihr Problem. Denn seit jede Wirtschaftskanzlei und jeder kleine Cafébetreiber meint, Storytelling betreiben zu müssen, wird die Geschichte für uns Konsument:innen langsam unübersichtlich.

What’s the story, morning glory? Wie können Marken im Gewitter der Geschichten noch mit ihren Stories durchdringen? Warum ist Storytelling heute wichtiger denn je? Und was zeichnet überhaupt eine starke Markenstory aus? Darüber spreche ich heute mit dem Markenberater Peter Matz, dem Leiter des Hamburg-Berliner Strichpunkt-Studios. „Eine Marke, die nichts mehr zu erzählen hat“, meint Peter, “ist im Grunde tot.“